人民网12月2日报道 针对有媒体曝出“商务部购买广告时段投放国际主流媒体”的消息，昨日上午，商务部办公厅副主任沈丹阳对本报记者否认了此事，但他表示中国有必要对外宣传自身形象。

沈丹阳表示，商务部并未有此行为。据他了解，此广告是由我国4家商务会共同制作、投放的。商务部对此表示支持，但确实不是由商务部来投放的。

沈丹阳说，国家形象的广告，由政府来做也是可以的，如香港贸发局、美国商务部也曾在媒体上做过广告。但这次广告投放不是由商务部亲自来做委托方，商务部只在其中起了积极的推动作用。他表示，现在很多公关公司认为，中国商品这么好，但是宣传不够。

至于有媒体提到，这则“中国制造”广告早已制作出来，但因去年“三鹿奶粉事件”而延迟投放媒体，沈丹阳表示不存在这种情况，现在投放只是因为广告播出有一个时段的问题。

新闻背景

“中国制造”广告登陆CNN

11月23日，美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，主题是“中国制造，世界合作”，为期6周。

广告画面内容（部分）：

●一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；

●一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；

●两名时尚少女行走街头，身上挂着的MP3上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；

●法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；

●一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……

专家观点

中国制造=世界制造

昨日，在央视新闻频道节目中，特约评论员周庆安指出，早在2003年海外大型媒体上就出现过中国的类似旅游主题的广告，但这是第一次出现品牌广告。

投放原因：

一是从2007年开始中国向海外输出很多产品，出现了所谓的“中国商品威胁论”或“中国商品质量问题”。

二是金融危机开始复苏之后，中国产品遭遇海外贸易壁垒。在此情况下，对中国产品需要一个广泛的国际性的认知。

广告理念：

广告中的口号：中国制造，但是，是和世界一起在制造。这意味着当你防范中国商品时，你同时可能在防范法国的设计、美国的软件。

效果衡量：

首先它要建立一种印象，任何品牌广告出现，都不是要在6周时间内就彻底完成自己产品推销的使命。中国制造不仅仅是“MADE IN CHINA”，还有很多国家的智慧在其中。

更重要的是，作为一个出口大国，在出口过程中，你既重视质量的提升，又重视和其他国家分享市场，这是一个联合博弈的工程。

新闻回顾： "中国制造"形象广告揭秘 曾因三鹿事件延期

一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网(CNN)正式播出。据媒体披露，商务部去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。

中国政府全球投放广告 宣传"中国制造"

近日，中国政府推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

(本文来源：人民网 作者：鲍颖)